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廣告文案隨著廣告形式的差異，有著不同的呈現。在電視廣告中，廣告文案以“對話”、“畫外音”的形式配合流動的畫面出現；在報刊雜志等平面廣告中，廣告文案則更多的以“純文本”的形式和圖片組合出現。但不論以何種形式出現，廣告文案都是以傳遞產品服務信息和打動消費者為首要目的。那么如何在有限的篇幅內以簡潔精練的語言盡快傳遞信息，吸引用戶注意力，登尼特企業文案檔案服務中心整理精簡文案管理如下：
1、精簡文案結構
從結構來看，傳統平面廣告的文案主要包括標題、副標題、廣告正文、廣告口號 4部分。但在互聯網廣告中，考慮到尺寸的限制和更好展現的需求，主文案應該只包含廣告標題和廣告描述兩部分，其余信息如品牌名稱、聯系方式、引導語等均作為輔助文案出現。
2、精簡文案內容
廣告文案應該表達企業最想傳遞給消費者的信息，且信息量不宜過多。什么都想說的廣告，最終結果只有一個，就是所有信息都淹沒了，消費者什么信息都沒有接收到。對于互聯網廣告尤其如此，當一則廣告中傳遞的文案主題超過3條，無論對于設計上更好的凸顯關鍵信息，還是對于讓消費者迅速注意和更好記憶廣告都會造成更多的困難。
3、刪減多余文字
廣告文案不同于寫文章，要求主謂賓定狀補，樣樣不少。廣告語只需要通過最精練的語言或最關鍵的詞匯清晰的表達出你所要傳達的信息就好。因此精簡文案非常關鍵的一步就是刪減廣告語中不必要的文字，或提煉廣告語中最關鍵的信息。
4、使用特定句式
研究表明，相較于長句，短句、斷句更有利于用戶對廣告的閱讀和記憶。而實現文字排版時時斷句的前提保障，則是在寫文案時將文案寫成對仗句式或長短句。對于相同字數的廣告語，有斷句的廣告文案看起來更短。此外，對仗句式讀起來更上口，長短句則會使文案更加短促有力。
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