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香港商標注冊署的審查主任在接獲注冊申請后，會進行審核，并決定是否須依據香港《商標條例》所訂的準則，對有關申請提出反對。因此，日聰提醒香港商標申請人，在提交香港商標注冊申請前，香港商標注冊申請人必須考慮多項因素，特別是下列幾點：
一、香港商標設計是否顯著？
您的香港商標申請設計是否與眾不同？不論是標志、文字或圖畫等，能否明確區別您與其它商戶的貨品和服務？如商標注冊處認為有關商標欠缺這些特性，便會提出反對。任何新創字或與業務范圍毫不相關的日常用字，均可被認為具有顯著特性。
二、香港商標注冊申請是否貨品及服務的描述？
若香港商標注冊申請只是貨品及服務的描述，或只顯示貨品及服務的質素、用途、數量或價值，則商標注冊處可能會提出反對。同樣，使用地理名稱的商標，也可能會遇到反對。
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