現在有很多企業都會注冊一個商標用來樹立品牌，拓展業務范圍。注冊一個商標需要花費一年到一年半的時間才能注冊下來，這段時間，行政機關還要對申請材料的要件是否具備進行審查，還要對申請材料的實質內容是否符合條件進行審查。對相同或類似商品，對之前已經申請或注冊的商標，審查是否有相同或近似的情況。若不符合上訴規定的，則還會下發駁回通知書。申請下來的商標有效期為10年，有效期滿后需要繼續使用的，應當在期滿前辦理續展手續。
商標續展的好處:
1.防止商標被注銷，商標有效期滿后，若不及時續展，使用多年的商標將被注銷。
2.防止商標被搶注，商標到期不續展，有可能被競爭對手搶注，造成企業損失。
3.持續提升品牌知名度，長久持有并運營一個商標，很大程度上有助于提升品牌知名度。
如果超過注冊的寬拓期仍未及時續展的話商標就會被注銷，被注銷失效后的商標任何人都可以申請注冊的，所以當商標注冊成功后千萬別大意了續展期
1、商標未能續展被注銷后，企業或個人多年的經營將付之東流，從而公司信譽等都會跟著受損。
2、當商標被注銷后就會出現以上一樣的情況，會有人去搶注，這樣給他人進行搶注制造了機會，并且以前經營的知名度等都為別人鋪墊了，造成無法估量的損失。
當然商標到期不續展，重新申請是可以的，但是存在很大風險，一方面是商標局審查標準是動態變化的，10年前能夠核準的商標，現在不一定也能核準。另一方面如果商標馬上要到期采取重新申請，如果新申請商標的實質審查已過了商標有效期，有可能他人申請的相同或近似商標要早于您新申請的商標，這樣您的申請就相對落后，可能會被駁回。
如未在商標有效期內及時續展希望仍繼續保有該商標，可在已注冊的商標期滿之日起六個月內辦理商標寬展申請，繼續保有該商標。續展商標后，商標局如果核準該續展，會發布在商標局公告上。