品牌定位是特定品牌在市場定位和產品定位基礎上的商業決策。是建立與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。品牌定位維度：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。
品牌定位是市場定位的核心和集中體現。企業一旦選定了目標市場，就需要設計和塑造其相應的產品、品牌和企業形象，才能贏得目標消費者的認可。因為市場定位的最終目的是實現產品銷售，而品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，品牌也是消費者購買產品的主要依據，所以品牌成為產品與消費者之間的橋梁，品牌定位成為市場定位的核心和集中體現。
品牌定位與市場定位密切相關。品牌定位是市場定位的核心，是市場定位的延伸，是實現市場定位的手段。因此，品牌定位的過程也是市場定位的過程，以STP為核心，即細分化。市場細分是指企業根據自身條件和營銷意圖，按照不同的標準，將消費者劃分為具有某些相似特征的較小子市場的做法。
之所以進行市場細分，是因為在現代市場條件下，消費者的需求是多元化的，消費者的數量龐大且分布廣泛，任何企業都不可能以其有限的資源滿足市場上所有消費者的各種需求。通過市場細分，向市場中特定的消費群體提供具有優勢的產品或服務，是現代營銷的基本前提。