導語：日聰商標事務所獲悉，深圳“眼鏡王國”橫崗將申請“橫崗眼鏡”集體商標。日聰商標事務所認為，“橫崗眼鏡”集體商標注冊后，不僅受到法律保護，還有利于創造橫崗眼鏡的信譽、擴大影響。同時“橫崗眼鏡”集體商標的使用本身具有廣告效益，有利于取得規模經濟效益，擴大國內市及國際市場的影響力。下面請看深圳晚報的報道。
深圳晚報訊 (記者 梁麗) 一度迷茫困惑的深圳“眼鏡王國”，今年將迎來春天。記者昨天從最新一期《政府公報》獲悉，《深圳市推進眼鏡產業轉型升級專項行動方案(2014~2016)》(下稱《方案》)日前出臺，我市將創建全國知名品牌示范區，建設大型中眼鏡交易中心。從2014年至2016年政府將安排1億元專項資金用于助推該產業轉型升級。
現狀：深圳眼鏡行業面臨倒逼態勢
昨天上午記者現場走訪時看到，橫崗眼鏡城、中煥眼鏡城、嘉寶國際眼鏡城、新馬國際眼鏡城等多個眼鏡城坐落在龍崗大道橫崗段沿線。而在這里，只需花市場價的1/3左右，就能挑到心儀的眼鏡款式，不少市民慕名前來。
業內人士介紹，經過30年發展，深圳眼鏡產業已成為全球品牌眼鏡鏡框的生產基地、中國五大眼鏡生產基地之一。據統計，截至2013年底，龍崗區眼鏡企業近400家，其中生產企業約380家，商貿企業約20家，眼鏡年產量超1億副，約占全球高端眼鏡產量的70%，產業規模約130億元，95%的產品出口120多個國家和地區。
從《方案》看，深圳作為國際品牌眼鏡的主要代工地，面臨內外兩方面倒逼態勢。從自身發展看，深圳眼鏡企業自主知名品牌培育和自主營銷渠道拓展的活力不足，企業研發設計、營銷推廣、數控操作等方面的人才緊缺，轉型升級相對滯后。從全國范圍看，廈門、溫州、丹陽、鷹潭等地的眼鏡產業雖然起步較晚，但發展勢頭迅猛。
“全球60%~70%的中高檔眼鏡都在橫崗制造或代加工。但在全國，‘橫崗眼鏡’的知名度并不高。”一位從事眼鏡行業近7年的陳先生說。
政策
設立文博會橫崗眼鏡分會場
《方案》提出，為加快培育自主知名品牌，將參照戰略性新興產業品牌培育項目資助標準，支持符合條件的眼鏡企業創建自主知名品牌，實現商標零突破，爭創廣東省著名商標和廣東省名牌產品。深圳市將創建全國知名品牌示范區，支持申請“橫崗眼鏡”集體商標，形成特色鮮明的區域品牌文化。
根據該方案，我市將規劃建設大型中眼鏡交易中心，引進國內外知名品牌總代理、總經銷進駐，打造集零售和批發為一體的世界品牌眼鏡集散中心,鼓勵跨國公司和國際知名設計機構來深圳設立眼鏡設計總部、分支機構或共建設計研究中心;培育創辦深圳眼鏡博覽會。
此外，還將建設“時尚e城——深圳眼鏡”網站，開通網上3d體驗互動銷售體系，為消費者提供網上試戴等個性化服務。為進一步擦亮“橫崗眼鏡”的品牌，文博會將設立橫崗眼鏡分會場;同時，大力支持橫崗眼鏡企業有組織地參加北京、上海、香港、米蘭、巴黎等眼鏡展，宣傳和拓展“橫崗眼鏡”品牌的深度和廣度。
對于《方案》的出臺，每一位接受記者采訪的業內人士都十分興奮，其中，廣東省眼鏡商會會長、深圳標誠眼鏡有限公司董事長陳洪標激動：“政府給出了如此明確的支持信號，大家感到十分溫暖。雖然絕大多數企業還沒有從2008年以來的經營困難之中走出來，但畢竟看到了希望。”他認為這將會大大提振橫崗眼鏡產業的全行業士氣。
同時，有業內人士建議，在渠道為王、品牌為王的當下，須跳出單一產業的局限，尋找整個時尚產業的合作生存擴張模式——異業聯盟。