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隨著經濟的發展和互聯網的滲透，品牌市場洗牌的速度不斷加快，新品牌如雨后春筍般涌現，傳統品牌在占領消費者心智之前已經被動脫離市場。品牌被動退出市場的原因是什么？品牌被動脫離市場的主要原因在于老化，跟不上市場。由于某種原因，品牌在市場競爭中的知名度、美譽度和銷量、市場占有率和覆蓋率下降，使得品牌在市場中被消費者“冷落”，這就是所謂的品牌老化。針對品牌老化，總結了以下具體原因。
一.產品跟風，缺乏核心賣點
滿足消費者需求的品牌在市場上隨處可見，功能大多是同質化的。主要原因是市場上有熱銷產品時，其他品牌紛紛來搶蛋糕，同時忘記了產品的優化升級。相似的產品包裝、相似的功能屬性、相似的售后服務導致產品缺乏新鮮感。對于消費者來說，價格成為衡量消費欲望的主要因素。
二.觀點固化，跟不上時代潮流
品牌和人一樣，有自己的生命周期，會經歷出生-成長-成熟-衰老的過程。一個品牌的生命周期不僅僅是基于時間，而是基于市場環境、經濟環境和消費者需求。當品牌在運營之初為了迎合市場而定位于迎合當下趨勢時，隨著時間的推移，消費者對品牌運營的看法固化，從而阻礙了其未來的發展。
消費動機是為消費者建立一定的消費需求。當品牌沒有為消費者提供購買需求時，即使消費者需要這款產品，也會因為沒有特定的使用環境而選擇忽略。消費者購買動機的因素需要與馬斯洛的需求層次理論緊密結合。消費者買什么級別的？購買產品是為了生存還是精神需求？在產品1.0時代，以產品為中心滿足了消費者至基本的物質需求，消費者對其不會有太多的需求。
三.沒有為消費者提供需求的動機
隨著消費者物質財富和生活地位的提高，相應的對產品的需求也在發生變化，品牌營銷的基本策略就是為消費者提供一定的消費動機。在瞬息萬變的市場中，沒有一個品牌能夠堅持一個戰略。不同的是，品牌不受自然空間的束縛，只要改變戰略和增長方向，依然可以煥發青春，乘風破浪。
品牌老化給企業敲響了警鐘。比如互聯網時代的到來，顛覆了人們的思維。企業需要做到：與時俱進。過去，銷售主要集中在線下。現在人們越來越關注網絡，所以打通網絡渠道非常重要。二是創新，產品升級，品牌推廣，問卷調查，產品符合社會風氣。第三，推廣模式創新，網絡時代，自媒體發展，這些都需要做好。