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沒有理想，人類就看不到美好的未來；沒有品牌，企業就抓不住潛在的市場；沒有品牌延伸，企業就喪失了新鮮的生命力。品牌延伸就像當年成吉思汗橫掃歐亞大陸一樣席卷了整個廣告業和營銷業。
自20世紀90年代以來，在西方營銷管理的新進展中，品牌資產（Brand Equity)理論特別受重視，被許多西方跨國公司視為競爭制勝的戰略源泉。眾所周知，當一個企業的品牌在市場上取得成功后，該品牌則具有市場影響力，給企業創造超值利潤，從而形成品牌資產。按經濟學術語的定義來說，品牌資產是一種超越生產、商品以及所有有形資產以外的價值。從財務概念來看，品牌資產是品牌所賦予的價值。
艾克教授提出品牌資產由五大要素組成，即品牌知名度、品牌品質認知度、品牌聯想度、品牌忠誠度和品牌其他專有資產。那么，如何增加品牌資產以及更好地利用品牌資產就成為公司品牌戰略的首要問題。
品牌延伸策略就成為充分利用品牌資產并進一步增加品牌資產的有效途徑之一。可以說，品牌延伸是一個具有重大和直接實際意義的分支，它是公司在品牌戰略中直接獲得利益和回報的途徑，亦是公司不斷積累和擴大品牌資產的重要手段。
品牌文化塑造：內容包含品牌命名，品牌文化理念提煉（品牌精神、品牌核心價值、品牌個性、品牌傳播口號），品牌故事， 品牌行為規范。
品牌形象設計：內容包括VI體系設計（包括VI基礎和VI應用兩部分），SI體系設計（店面風格統一規范、道具風格統一規范、店面陳設統一規范、空間視覺統一規范）。
品牌戰略規劃：內容包括品牌模式設計，品牌戰略目標、未來3至5年品牌發展路徑及支撐體系，品牌架構模式，品牌定位策略，品牌組合策略，品牌整合策略，品牌重建及提升策略。