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品牌理論中還有一個很重要的概念是品牌形象；品牌形象是指消費者從抽象的角度理解一個品牌，品牌形象更多的是指品牌的無形元素，一個消費者既可以通過自身的經歷直接形成對品牌形象的聯想，也可以通過所接觸的廣告或其他信息渠道間接形成對品牌形象的聯想。
成功的品牌形象要有強大的視覺識別，要有令人難忘的獨特形象，來支持您的品牌價值主張和走位，確保品牌在觸達消費者的任何途徑都有一致和鮮明的外觀；
品牌形象是由客觀的商品和消費者的主觀感受所組成的混合體，那么品牌形象自然就由品牌商品本身及其相關資訊（內容）、消費者的感受和相關性三個要素構成。
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