品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的目的是將塑造強勢品牌作為企業(yè)核心戰(zhàn)略方向，將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度。其核心在于建立鮮明的品牌識別，為品牌建設(shè)設(shè)定目標(biāo)、方向、原則和指導(dǎo)策略，并為未來具體的品牌建設(shè)策略和行為制定規(guī)劃方案。
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是用科學(xué)的方法對企業(yè)未來5-10年的重點發(fā)展做出系統(tǒng)性的規(guī)劃，即按照“以終為始”的原則，基于對目標(biāo)市場的理解，對用戶需求的把握，對競爭格局的認知，通過系統(tǒng)分析把經(jīng)營管理目標(biāo)設(shè)定好，把用戶心目中理想的完整產(chǎn)品描述清楚，把實現(xiàn)目標(biāo)的關(guān)鍵要素和主要挑戰(zhàn)羅列出來，把潛在的問題和風(fēng)險預(yù)見到，從而根據(jù)目標(biāo)去配置資源，缺什么補什么，倒排時間表，然后讓各個職能的管理者按照戰(zhàn)略規(guī)劃方向上的要求執(zhí)行落地。
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是建立消費者對品牌的認可度，因為市場競爭的本質(zhì)是爭奪消費者的注意力，所以競爭就是消費者認知的較量，所以品牌的競爭力肯定來源于消費者對品牌的認可度。
企業(yè)要想讓消費者更深更廣地認同自己的產(chǎn)品品牌，就必須從企業(yè)、產(chǎn)品、文化、個性四個方面著手規(guī)劃。雖然它們是概念性的，但唯一的目的是幫助企業(yè)更完整地考慮品牌的不同方面，并利用這些不同方面來增強品牌認知的影響力。
確定企業(yè)的品牌形象。企業(yè)品牌是一個系統(tǒng)工程，以企業(yè)發(fā)展為基本目標(biāo)，自然要體現(xiàn)企業(yè)的綜合競爭力。消費者是否認同企業(yè)品牌，是企業(yè)經(jīng)營范圍視覺印象中最基本的表現(xiàn)。消費者只有達到對企業(yè)品牌的高質(zhì)量認知，才會對品牌下的產(chǎn)品產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想。包括品牌和產(chǎn)品的類別、屬性、價值、用途和用戶關(guān)聯(lián)。
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是建立品牌文化，如果企業(yè)能建立正確的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，那么，就會很容易的形成消費者對品牌的認同，品牌是文化的結(jié)晶，品牌文化是通過行業(yè)文化、產(chǎn)品文化、企業(yè)文化形成文化營銷的著力點，對營銷傳播還能起到有效的推動、開拓、導(dǎo)向、鼓舞等作用。