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品牌營銷策劃也稱出謀劃策，是對未來將要發生的事情所做的當前決策，具體表現為一種借助腦力進行操作的理性行為。換言之，是對未來活動出主意、想辦法、制定行動方案，亦即做什么、何時做、何地做、誰去做、如何做等。
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企業在做品牌營銷之前，首先要明確公司的品牌營銷定位，需要結合該公司產品在該行業領域階段，優勢與劣勢作出服務對象群體定位。綜合分析進行產品的價格優勢定位以及論證，產品品牌形象設計風格定位，品牌的思想含義定位等方面，從而塑造企業產品服務的核心優勢亮點，個性化服務的品牌核心價值觀；
創意是品牌營銷策劃的核心，無數成功的經驗都表明了創意對策劃具有重要意義；事實上，當你產生了一個僅有但又切實可行的創意時，各種靈感就會相繼產生，策劃就會隨之形成。因此，我們說創意為策劃提供了一個新的思路，在整個品牌營銷策劃中起著核心作用，是成功品牌營銷策劃的生命所在。