一、品牌口號(hào)釋義：用來(lái)傳遞有關(guān)品牌的描述性或說(shuō)服性信息的短語(yǔ)，常出現(xiàn)在廣告中，有一些品牌也會(huì)將口號(hào)放在包裝上。品牌口號(hào)對(duì)一個(gè)品牌而言起著非常重要的作用，如品牌口號(hào)可以宣傳品牌精神、反映品牌定位、豐富品牌聯(lián)想、清晰品牌名稱和標(biāo)識(shí)等。
品牌口號(hào)的創(chuàng)作，更多的是結(jié)合自身企業(yè)的成長(zhǎng)經(jīng)歷，不同階段突出不同的訴求。
二、品牌口號(hào)類(lèi)型：
提煉企業(yè)文化精華：飛利浦公司的品牌口號(hào)"讓我們做得更好"，表現(xiàn)出企業(yè)精益求精的文化內(nèi)涵；海爾公司的品牌口號(hào)"真誠(chéng)到永遠(yuǎn)"則是純理念性的宣傳。
涵蓋企業(yè)整體規(guī)劃：海王金樽是做醫(yī)藥連鎖的企業(yè)，做的是健康事業(yè)，"用海王金樽，第二天舒服一點(diǎn)"宣傳了產(chǎn)品功效，另一方面不忘強(qiáng)調(diào)“健康成就未來(lái)”。后者才是品牌口號(hào)，無(wú)疑體現(xiàn)了企業(yè)的整體規(guī)劃。
倡導(dǎo)時(shí)尚生活方式：百事公司推出"百事--新一代的選擇"的品牌口號(hào)，讓產(chǎn)品緊追時(shí)尚類(lèi)消費(fèi)者。忠誠(chéng)的百事可樂(lè)擁戴者，長(zhǎng)年飲用一口味的飲料，不但不感到單調(diào)，相反把喝百事做為一種不落后于時(shí)代的標(biāo)志。
三、口號(hào)作用：
代言品牌文化：金利來(lái)的品牌口號(hào)"男人的世界"，品牌內(nèi)涵一言以蔽之。戴爾比斯鉆石"鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳"不僅用豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語(yǔ)句道出了鉆石的真正價(jià)值，還首度將堅(jiān)貞不渝的愛(ài)情引入品牌文化中，成為珠寶類(lèi)品牌口號(hào)的基準(zhǔn)模式。
倡導(dǎo)藝術(shù)精神：通過(guò)贊助藝術(shù)盛會(huì)，舉辦音樂(lè)會(huì)、畫(huà)展、收藏活動(dòng)等，與藝術(shù)建立聯(lián)系。如軒尼詩(shī)XO"經(jīng)歷愈多，看得愈真，愈懂欣賞"，格拉蘇蒂腕表"手工的藝術(shù)，藝術(shù)的手工"。
引領(lǐng)當(dāng)下生活：歐萊雅“你值得擁有，讓女性受眾怦然心動(dòng)。“當(dāng)你不知道穿什么的時(shí)候就穿阿瑪尼”直白質(zhì)樸，有非常強(qiáng)烈的生活消費(fèi)導(dǎo)向。
四、如何創(chuàng)作：以自身價(jià)值主張的口號(hào)宣揚(yáng)和塑造自己。不惹人討厭，符合下列的條件:短小、清晰、現(xiàn)實(shí)。如：中國(guó)移動(dòng)：溝通從心開(kāi)始；聯(lián)想：讓世界一起聯(lián)想；Mcdonalds(麥當(dāng)勞)：I'm lovin'it(我就喜歡)
五、口號(hào)要點(diǎn)：
1、突出品牌功能、給消費(fèi)者帶來(lái)的利益，具有較強(qiáng)的情感色彩、贊譽(yù)性和感召力，目的是刺激消費(fèi)者。
2、通過(guò)標(biāo)語(yǔ)、手冊(cè)、產(chǎn)品目錄等手段宣傳。
3、突出自己的特色或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)對(duì)商品名稱起到解釋作用。
4、可以象品牌標(biāo)志色和標(biāo)志物那樣進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，以便適應(yīng)市場(chǎng)需要。