品牌命名是企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位和市場(chǎng)運(yùn)作方向的體現(xiàn)，是創(chuàng)立品牌的第一步。一家企業(yè)只要名稱(chēng)、商標(biāo)一經(jīng)登記注冊(cè)，就有了該名稱(chēng)的所有權(quán)和使用權(quán)。
一個(gè)好的名稱(chēng)是企業(yè)及產(chǎn)品品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿(mǎn)意乃至忠誠(chéng)的前提，是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的精神財(cái)富也是重要商業(yè)資產(chǎn)，很大程度上直接影響一個(gè)企業(yè)及產(chǎn)品的興衰。尤其在如今產(chǎn)能過(guò)剩，物質(zhì)極度豐富的年代，企業(yè)想要?dú)⒊鲋貒碱I(lǐng)市場(chǎng)的至高點(diǎn)，除了服務(wù)、產(chǎn)品具備優(yōu)良的品質(zhì)外，品牌命名至關(guān)重要。因此，企業(yè)要結(jié)合實(shí)際情況和市場(chǎng)需求，巧用科學(xué)方法命名，進(jìn)而引起消費(fèi)者的關(guān)注和好奇，促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)售，樹(shù)立企業(yè)形象，提升無(wú)形資產(chǎn)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。以下是品牌命名的一些參考建議：
一、品牌命名的原則:
1、合法：能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名的首要前提。
2、易讀易記：品牌名只有易讀易記才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。品牌命名時(shí)做到:
簡(jiǎn)潔、獨(dú)特、新穎、響亮等。如 天貓、支付寶、上好佳等。
3、尊重文化與跨越地理限制：即適應(yīng)消費(fèi)者的文化價(jià)值觀(guān)念和潛在市場(chǎng)的文化觀(guān)念。
4、無(wú)歧義：品牌命名可以讓消費(fèi)者浮想聯(lián)翩。如金利來(lái)。
5、暗示產(chǎn)品特點(diǎn)：從產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、形態(tài)等屬性來(lái)命名，讓消費(fèi)者從它的名字一眼就看出它是什么產(chǎn)品。如五糧液、雪碧、佳潔仕、創(chuàng)可貼、勁量、商務(wù)通。
6、可延伸：一個(gè)無(wú)具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，較適合于今后的品牌延伸。如索尼(SONY)，不論是中文名還是英文名，都沒(méi)有具體的內(nèi)涵，僅從名稱(chēng)上，不會(huì)聯(lián)想到任何類(lèi)型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴(kuò)展到任何產(chǎn)品領(lǐng)域。
二、品牌命名的時(shí)機(jī)：
新公司的創(chuàng)立 ：需要一個(gè)代表承載企業(yè)理想的名稱(chēng)與之共同成長(zhǎng)
新產(chǎn)品的推出 ：現(xiàn)有品牌引發(fā)的聯(lián)想與新產(chǎn)品不協(xié)調(diào)，只有一個(gè)新名字才能說(shuō)明產(chǎn)品的新穎性。
新類(lèi)別的創(chuàng)造：需要一個(gè)直觀(guān)、易記的名稱(chēng)，同事在名稱(chēng)上建立壁壘，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在跟進(jìn)時(shí)，難以逾越。
新活動(dòng)的啟動(dòng)：需要一個(gè)新名稱(chēng)來(lái)表達(dá)活動(dòng)的主張和訴求
新服務(wù)的執(zhí)行：需要一個(gè)名稱(chēng)創(chuàng)造或擁有一個(gè)夢(mèng)想
新項(xiàng)目的開(kāi)展：需要一個(gè)名稱(chēng)來(lái)指引項(xiàng)目的方向
企業(yè)的合并：企業(yè)擁有更大的規(guī)模和期限，值得投資一個(gè)新品牌，速度與規(guī)模并舉。
企業(yè)的重組：改變理由設(shè)計(jì)一個(gè)強(qiáng)有力的品牌化集合體，產(chǎn)品本身要接力拓展，新名稱(chēng)強(qiáng)化顧客忠誠(chéng)度或堅(jiān)定品牌的紐帶。
企業(yè)的收購(gòu)：企業(yè)需要更加集團(tuán)化、國(guó)家化、國(guó)際化，需要更強(qiáng)有力的形象呈現(xiàn)。
現(xiàn)有渠道沖突：現(xiàn)有渠道可能支持較高的價(jià)格，原因是因?yàn)樗峁┝烁咚降姆?wù)。如果該品牌在低價(jià)格的渠道也出現(xiàn)的話(huà)，那么它在高利潤(rùn)渠道中的生存能力會(huì)受到威脅。
信任危機(jī)：?jiǎn)?dòng)危機(jī)公關(guān)，使用新名稱(chēng)增加成多的可信度
定位錯(cuò)亂：現(xiàn)有名稱(chēng)不支持產(chǎn)品特性、成分或服務(wù)理念，需要一個(gè)新的名稱(chēng)是人們更加容易記憶產(chǎn)品屬性、成分、服務(wù)或者是活動(dòng)。
宣傳阻力：一個(gè)有趣的名字能夠直觀(guān)的表現(xiàn)詳細(xì)的特征，既便于理解又便于記憶。
可持續(xù)能力降低：新名稱(chēng)樹(shù)立差異點(diǎn)，便于對(duì)其提供產(chǎn)品特性、成分、服務(wù)或者活動(dòng)進(jìn)行積極管理，為可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造基礎(chǔ)。
法律保護(hù)不濟(jì)：現(xiàn)有的名稱(chēng)不利于法律保護(hù)或者已經(jīng)對(duì)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)造成一定的損失。這
需要一個(gè)名稱(chēng)，可以防止他人對(duì)自己商標(biāo)信譽(yù)的破壞、混淆。
三、品牌命名的方法：
1、時(shí)空法：將相關(guān)的歷史淵源作為企業(yè)及產(chǎn)品品牌命名的要素，使消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感。運(yùn)用時(shí)空法確定品牌，借助歷史賦予品牌的深厚內(nèi)涵，迅速獲得了消費(fèi)者的青睞。
2、目標(biāo)法：將品牌與目標(biāo)客戶(hù)聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而使目標(biāo)客戶(hù)產(chǎn)生認(rèn)同感。“太太口服液”是太太藥業(yè)生產(chǎn)的女性補(bǔ)血口服液，消費(fèi)者一看到該品牌，就知道這是專(zhuān)為已婚婦女設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品：同樣，“太子奶”品牌，使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費(fèi)的乳制品，還有“好孩子”童車(chē)、“娃哈哈”飲品、“乖乖”兒童食品，也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌；著名的品牌“商務(wù)通”，直指那些在商海里搏擊的消費(fèi)群，創(chuàng)造了一個(gè)電子產(chǎn)品的奇跡。運(yùn)用目標(biāo)法來(lái)命名品牌，對(duì)于獲得消費(fèi)者認(rèn)同具有強(qiáng)大的作用。
3、人名法：將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為企業(yè)及產(chǎn)品品牌，充分利用人名含有的價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品。如“李寧”牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng)，創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)體育用品的名牌。世界著名的“戴爾(DELL)”電腦，就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特(FORD)汽車(chē)”、“惠普(HP．Hewlett―Packard)”、“喬丹(JORDAN)運(yùn)動(dòng)鞋”、“松下電器”、“本田汽車(chē)”等。用名人姓名來(lái)命名品牌，可以快速提高認(rèn)知率；用創(chuàng)辦人姓名命名品牌，說(shuō)明創(chuàng)辦人懷有不創(chuàng)名牌誓不休的信念。
3、地域法：將企業(yè)及產(chǎn)品品牌與地名聯(lián)系起來(lái)，使消費(fèi)者從對(duì)地域的信任產(chǎn)生對(duì)品牌的信任。著名的青島啤酒就是以地名命名的產(chǎn)品，人們看到青島兩字，就會(huì)聯(lián)想起這座城市“紅瓦、黃墻、綠樹(shù)、碧海、藍(lán)天”的壯美景色，使消費(fèi)者在對(duì)青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上產(chǎn)生對(duì)青啤的認(rèn)同。同樣，飛速發(fā)展的蒙牛乳制品，就是將內(nèi)蒙古的簡(jiǎn)稱(chēng)“蒙”字，作為企業(yè)品牌的要素，消費(fèi)者只要看到“蒙”字，就會(huì)聯(lián)想起風(fēng)吹草地見(jiàn)牛羊的自然景象，進(jìn)而對(duì)蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信賴(lài)。由此可見(jiàn)將具有特色的地域名稱(chēng)或地域特色產(chǎn)品名稱(chēng)與企業(yè)及產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，確定品牌的方法，借助地域積淀，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。
5、中外法：運(yùn)用中文和字母或兩者結(jié)合來(lái)為品牌命名，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品增加“洋”感受，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。如奇瑞“QQ”汽車(chē)就是單獨(dú)用英文字母作為產(chǎn)品品牌的，消費(fèi)者看到“QQ”兩個(gè)字母，立刻就會(huì)產(chǎn)生可愛(ài)活潑的聯(lián)想；“雅戈?duì)?rdquo;品牌用英文YOUNGER音譯作為品牌，增加了西方文化的感受；“海信”的英文HiSenSe．在外國(guó)人眼中是“HighSense”，即高靈敏、高清晰的意思，為產(chǎn)品推向世界做了很好的鋪墊。同樣，外國(guó)名牌在翻譯成中文時(shí)，巧用中文音意與字意，也取得了很好的效果，如奔騰(PENTIUM)、寶馬(BMW)汽車(chē)、潘婷(PANTENE)洗發(fā)液、蘋(píng)果(APPLE)電腦、家樂(lè)福(cARREFOUR)超市。還有音譯和意譯相結(jié)合的品牌命名，如：可口可樂(lè)(COCA－COLA)、百事可樂(lè)(PEPSI)、可伶可俐(cLEAN&CLEAR)等等。運(yùn)用中外法，要巧妙結(jié)合，切忌為洋而洋，或?yàn)橹卸校绕涫欠乐箒y用洋名，否則可能使消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦，甚至產(chǎn)生反作用。
6、數(shù)字法：借用人們對(duì)數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng)，促進(jìn)品牌的特色。如“三九藥業(yè)”的品牌含義就是：健康長(zhǎng)久、事業(yè)恒久、友誼永久。“7―11”是世界******的零售商和便利店特許商，該公司用“7―11”為企業(yè)命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費(fèi)者歡迎的早7點(diǎn)到晚11點(diǎn)的營(yíng)業(yè)時(shí)間的服務(wù)特色命名的，目前已成為世界著名品牌運(yùn)用數(shù)字命名法，可以使消費(fèi)者對(duì)品牌增強(qiáng)差異化識(shí)別效果。
7、功效法：用功效為產(chǎn)品品牌命名，使消費(fèi)者能夠通過(guò)品牌對(duì)產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同。如“飄柔”洗發(fā)水，以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名；“諸如此類(lèi)還有“快譯通”、“好記星”、“瀉痢停”等等。運(yùn)用功效法命名品牌，可以使消費(fèi)者一看到品牌名稱(chēng)，就可以聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。
8、價(jià)值法：用企業(yè)追求的凝練語(yǔ)言．為品牌命名，使消費(fèi)者能感受到企業(yè)的價(jià)值觀(guān)念。如“同仁堂”、“德仁堂”藥業(yè)，傳達(dá)出北京“同仁堂”和四川“德仁堂”“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”的追求。因此，運(yùn)用價(jià)值法為品牌命名，對(duì)消費(fèi)者迅速感受企業(yè)價(jià)值觀(guān)具有重要的意義。
9、企業(yè)名稱(chēng)法：就是將企業(yè)名稱(chēng)作為產(chǎn)品品牌來(lái)命名。如：飛利浦電器、三洋電器、KODAK、海爾、海信、春蘭、美的等。國(guó)外著名品牌一般是采用縮寫(xiě)的形式，如IBM的全稱(chēng)為INTERNA-TIONALBUSINESSMACHINE、國(guó)際商用機(jī)器公司，3M的全稱(chēng)是MINESOTAMININGMANUFACTLRECO、明尼蘇達(dá)采礦公司，NEC全稱(chēng)為，NIKPONELECTRICCOMPANY日本電器公司。將公司(企業(yè))名稱(chēng)的每一個(gè)詞的第一個(gè)字母組織起來(lái)構(gòu)成一個(gè)新詞，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)練，運(yùn)用企業(yè)名稱(chēng)法來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品品牌命名，有利于形成產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌相互促進(jìn)，達(dá)到有效提升企業(yè)形象的目的。
10、形象法：就是運(yùn)用動(dòng)物、植物或自然景觀(guān)為產(chǎn)品品牌命名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，“圣象”地板，給人產(chǎn)生大象都難以踏壞的地板形象；還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、 “紅塔山”等。運(yùn)用形象法命名品牌，借助動(dòng)、植物的形象，可以使人產(chǎn)生聯(lián)想與親和的感受，提升認(rèn)知速度。