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企業(yè)如果沒有清晰的品牌定位，傳播量越多、傳播轉(zhuǎn)化率就越低。如果一個(gè)品牌沒有清晰而正確的戰(zhàn)略定位做牽引，即便是那些有著深厚資源和強(qiáng)大實(shí)力做后盾的品牌，當(dāng)一到市場(chǎng)上和對(duì)手較量時(shí)，最終也占不到上風(fēng)。所以說品牌的戰(zhàn)略定位起到的重要性不言而喻。
品牌戰(zhàn)略定位的意義：
1、創(chuàng)建品牌核心價(jià)值：一個(gè)成功的品牌定位能充分體現(xiàn)品牌的獨(dú)特個(gè)性、差異化優(yōu)勢(shì)，這也正是品牌的核心價(jià)值，商標(biāo)核心價(jià)值是一個(gè)品牌的靈魂，是消費(fèi)者喜愛甚至愛上一個(gè)品牌的主要?jiǎng)恿Γ放坪诵膬r(jià)值是品牌定位的重要組成部分。
2、和客戶建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的關(guān)系。如果消費(fèi)者能夠真正感受到品牌的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，并被品牌的獨(dú)特個(gè)性所吸引，在品牌與消費(fèi)者之間建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定的關(guān)系就成為可能。
3、指導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)及市場(chǎng)推廣計(jì)劃。確定品牌定位能使企業(yè)實(shí)現(xiàn)其資源的聚集，產(chǎn)品開發(fā)則必須實(shí)踐該品牌對(duì)消費(fèi)者的承諾。
品牌戰(zhàn)略定位如何制定？
1、要確定戰(zhàn)略機(jī)會(huì)：想要進(jìn)行正確的品牌定位，需要先厘清戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。
2、要找準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：今天的消費(fèi)者面臨太多的選擇，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是和你搶奪顧客的品牌或品類或認(rèn)知。
3、針對(duì)對(duì)手確立定位：在這個(gè)高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各行各業(yè)的發(fā)展進(jìn)程都在加速，找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，重要的不是針鋒相對(duì)，而是針對(duì)它未能實(shí)現(xiàn)的某個(gè)點(diǎn)，去放大、突破。
品牌戰(zhàn)略定位是品牌傳播的一種客觀依據(jù)，品牌傳播有賴于品牌定位，沒有對(duì)品牌整體形象進(jìn)行預(yù)先設(shè)計(jì)，品牌傳播就會(huì)不可避免地受到盲從，缺乏一致性，許多品牌品牌傳播的手段都會(huì)受到影響，品牌形象的塑造取決于品牌定位。